Мы заметили за самими собой некую системность в выкладывании маркетинговых кейсов, поэтому решили закрепить за ними хэштег #КейсКаждуюНеделю. Это одновременно хорошо и не очень, но кто не рискует, тот не узнает, как выглядит ночное небо в 4 утра, когда на него смотришь со свеженапечатанными бейджами в руках).
Полетели!
Кейс «Автобои-2017»
В это воскресенье в Уфе прошли Автобои. Мероприятие в городе известное, активно посещаемое и на вскидку не представляющее сложностей в продвижении.
Но. В этом году у организаторов ушло огромное количество времени на согласование площадки и решение административных вопросов, поэтому на проведение рекламной кампании осталось ровно 5 дней.
После озвучивания таких сроков мы около минуты молча смотрим на заказчика, потом около полуминуты друг на друга, а потом бросаем все силы на спасение проекта, потому что #КтоЕслиНеМы.
Итак, исходные данные:
1. Мероприятие на открытой площадке (высокая вероятность непогоды и отмены мероприятия).
2. Шоу должно собрать не менее 1000 человек.
3. Площадка проведения мероприятия – стадион «Строитель», расположенный на окраине города.
4. Реклама на доп. ресурсах (7дней реклама на трех радиостанциях (5 выходов в день), 3 дня в автобусах БашАвтоТранс (афиши формата А4)).
Что мы сделали:
1. Запустили таргетированную рекламу во ВКонтакте и Инстаграме. В посте – отрывок видео с прошлогоднего мероприятия, со сценами столкновения автомобилей и посылом "Ты увидишь своими глазами, как 20 автомобилей превратятся в груду металла"
2. В дождливый день накануне разместили новости в пабликах с "погодным" заголовком: "В воскресенье синоптики обещают +20. И именно столько машин будут биться друг с другом!.."
3. Написали и отправили пресс-релизы о предстоящем мероприятии уфимским СМИ.
В каждом материале была размещена ссылка с индивидуальной utm-меткой для заказа билетов, поэтому мы получили детальную статистику по переходам и эффективности каждого канала.
Результаты рекламной кампании в Интернете:
1. Рекламу просмотрели 181 360 человек.
2. Вовлеклись в рекламу (лайкнули, репостнули, прокомментировали) 1720 человек.
3. На сайт покупки билетов перешло 1143 человека.
4. Стоимость контакта с 1 человеком составила 14 копеек.
5. Постновость об Автобоях вошла в Яндекс.Новости.
6. Прирост - настоящих, живых пользователей - в группу Автобоёв во Вконтакте составил 226 человек.
Выводы: лучше всего отреагировали на рекламу мужчины, больший эффект от кампании был получен от таргетированной рекламы во ВКонтакте, хотя также очень активно реагировала аудитория в Инстаграме, что нас, признаемся, несколько удивило. Поставленная планка по продаже билетов была достигнута.
И личный вывод: за 5 дней провести успешную рекламную кампанию сложно, но можно.
Надеемся, мы не напрямую процитировали сейчас Билана.
#FLyOnAgency #FlyOnAgency_results #КейсКаждуюНеделю
