#FlyOnAgency #ДаРезеда Невесенний денек станет на 75,65% лучше, если в нем появится кейс.
Так и сделаем.
Заказчик: Киномакс-Уфа
Кампания: проект "День кино", в рамках которого каждые вторник и среду билеты на фильмы можно купить по 150 рублей.
Задача: разработать рекламную кампанию "День кино", которая позволит отстроиться от похожих акций других кинотеатров.
Мы выяснили, что почти в каждом уфимском кинотеатре можно посмотреть фильмы по специальной цене во вторник и среду. Единственный способ привлечь внимание в таком случае – это добавить цепляющую коммуникацию. Перебрав несколько десятков вариаций, мы внедрили в неё эффект неожиданности и лёгкий региональный колорит. Так, лицом кампании стала девушка европейской внешности с привычным для нашего региона именем Резеда. А в аудио- и видеоматериалах появились строчки:
- 150? Вторник, среда?
- Да, Резеда!
В визуалах Резеда предстала рыжеволосой улыбашкой, а чтобы аудитория не забывала её имя, мы оставили небольшую пасхалку в виде нашивки на джинсовой рубашке.
Видеоролик с этим посылом, а также несколько постов-трейлеров фильмов, участвующих в акции, мы выставили в кампанию таргетированной рекламы в Инстаграме и моментально получили обратку - восторженную и не очень: девушки с именем Резеда не только оставляли свой лайк, но и отмечались в комментариях, подписывались, сохраняли и репостили запись. Был и один отрицательный комментарий от девушки с другим именем, попросившей отправить маркетологов, придумавших Резеду, в топку).
Цель кампании достигнута: люди отреагировали. Скрины с обратной связью прикрепляем.
А теперь цифры, которые отражают активность кампании в Инстаграм за 3 недели:
- общий охват - 132 282 человека
- 316 кликов по ссылке "Подробнее"
- 350 репостов (наверное, девушкам по имени Резеда)
- 16 комментариев к публикации
- стоимость контакта - 11 копеек
Итоги рекламной кампании в оффлайне и онлайне (срез через 3 недели после запуска): аудитория зрителей, посещающая кинотеатр по вторникам и средам, выросла на 18,4 %.
И есть приятность без цифр: кинотеатры "Киномакс" из других регионов впечатлились материалами и запросили макеты.
Мы в Резеде не сомневались). И лишний раз подчеркнули для себя: чтобы выделиться среди остальных, не нужно километровых посылов и неизведанного нового. Нужна лишь одна деталь, которая найдёт дорогу до души и там отзовётся.
P.S. Благодарим команду сети «Киномакс» за доверие.
#FlyOnAgency #FlyOnAgency_results #КиномаксУфа #ДаРезеда
